Vybrali sme 5 najlepších kampaní, ktoré na Refresheri v apríli performovali najviac

 Tvoríme obsah pre mladých ľudí, čo je neľahká úloha. Naši čitatelia sú nároční a osloviť dnešnú mladú generáciu nie je najjednoduchšie. Preto musíme byť neustále kreatívni a posúvať úroveň našej práce čoraz vyššie, skvalitňovať obsah.

  

 

To isté platí aj pri spolupráci s našimi partnermi. Kampane sa snažíme robiť tak, aby nerušili nášho čitateľa či diváka a aby sme zároveň plnohodnotne a efektívne odkomunikovali produkt či značku. Vybrali sme päť kampaní z posledných týždňov, pričom každá bola iná a špecifická. Každá jedna z nich však má jedno spoločné – výborný výsledok a značný dosah.

 

Zviditeľnili sme produkt, prevádzku aj značku prostredníctvom dvoch informačných kanálov

Čínsky výrobca Xiaomi je na slovenskom trhu čoraz viditeľnejší. Spotrebitelia si značku obľúbili hlavne pre slušný pomer ceny a výkonu. Nedávno spoločnosť predstavila novinku nižšej triedy s názvom Xiaomi Redmi 7. Naším cieľom bolo detailne priblížiť našim čitateľom a divákom inteligentné zariadenie a vyzdvihnúť prednosti novinky.

 

Vďaka interným prieskumom vieme, kto sú naši návštevníci. Preto sme nášho čitateľa nezaťažovali informáciami, ktoré ho nezaujímajú. Sústredili sme sa na progres spoločnosti v oblasti inteligentných zariadení a konkretizovali sme, čo sú prednosti modelu Redmi 7. Novinku od Xiaomi sme stručne predstavili aj v našom spravodajstve pre mladých Freshnews, video si pozrelo takmer 33-tisíc divákov.

 

 

Prostredníctvom dvoch kanálov – video na Youtube a článok na našom webe – sme odkomunikovali nový produkt, značku a prevádzku Xiaomi. Naším cieľom bolo vytvoriť ucelenú kampaň, ktorá vyzdvihuje pozitíva nielen nového produktu, ale aj značky ako takej. Zároveň sme upriamili pozornosť na detaily – z videa boli diváci presmerovaní na článok na našom webe a z článku zas cez hypertextové odkazy na e-shop klienta.

 

Brand zastrešil celý koncept kampane

Ak by sme robili stále dookola to isté, neprestalo by to baviť len nás, ale aj našich divákov a čitateľov. Preto neustále hľadáme nové spôsoby, ako vytvárať originálny obsah. 

 

Rozhodli sme sa, že spoluprácu s Joe Trendym zastrešíme výlučne jednou značkou – brandom Coca-Cola. Joe Trendy Show diváci už dobre poznajú. Po dohode sme produkciu zastrešili tentokrát my a druhá séria sa preto vysiela na kanále Refresheru. Joe originálne zakomponuje nápoj do svojho videa, brand je vidieť prakticky počas celej šou.

 

 

Video ďalej promujeme na Facebooku, v osobitnom článku a v poste na Instagrame, aby sme dosiahli maximálny dosah.

 

Drahý produkt? Nie je problém

Až 67 % našich čitateľov pracuje alebo podniká a vyše 15 % má čistý príjem domácnosti 1 650 €. Refresher je teda ideálny partner pre spolupráce zahŕňajúce aj drahší produkt.

 

Mnohé spoločnosti sa však takýmto spoluprácam vyhýbajú. Je pre nich totiž náročné nájsť spôsob, ako efektívne odkomunikovať o niečo drahší produkt bez toho, aby čitateľa či diváka neodradili. Pre nás sú však podobné spolupráce výzvou.

 

 

Najskôr sme sa spýtali sami seba: Ako presvedčiť ľudí, aby aspoň začali premýšľať nad kúpou drahšieho produktu? Vyskúšame ho. Ako však odkomunikovať produkt, ktorý zasahuje do zdravia človeka? Spojíme sa s najlepšími.

 

Spoločnosť Excimer je špičkové očné laserové centrum. Spoločne sme vymysleli koncept mixu blogu a reportáže. Naša moderátorka Denisa Bodková prostredníctvom Instagramu oslovila ľudí a napokon sa rozhodla, že pôjde na operáciu. Celý svoj zážitok zdokumentovala, výsledok spolupráce sme stručne zhrnuli vo Freshnews.

 

 

Najúspešnejší seriál na svete sme promovali aj my

O Game of Thrones počul zrejme každý. Seriálový hit, ktorý si získal srdcia fanúšikov po celom svete, onedlho finišuje.

 

V spolupráci s HBO sme na najväčšom filmovom portáli na Slovensku Filmkult odpromovali prichádzajúcu, už ôsmu sériu Game of Thrones. Naším cieľom bolo odkomunikovať službu HBO GO, na ktorej môžeš prostredníctvom internetu sledovať seriály a filmy mesiac úplne zadarmo.

 

 

Anketa ako užitočný nástroj

V spolupráci s Basys.sk sme sa vydali do ulíc Bratislavy už po 14. krát. Čo počúvaš? Tak znela otázky našej ankety. Zaujímalo nás tiež, či Slováci uprednostňujú počúvanie hudby cez slúchadlá alebo reproduktor. Naše ankety majú u divákov úspech, a aj preto si naši partneri radi a často vyberajú túto formu kampane.

 

Cieľom kampane bola prezentácia produktu a  budovanie brand awareness prepojené s brand engagement aktivitou (Instagram súťaž propagujúca účet klienta).