Case Study Freshnews: Ako na spravodajský formát v lifestylovom prostredí

Stále platí, že tvoríme obsah pre mladých ľudí. Takisto však platí, že naša cieľová skupina je špecifickým a náročným divákom, ktorého nie je jednoduché osloviť s novými produktami alebo službami.

Mileniáli sú spolu s generáciou Z technicky zdatní a takmer non-stop na smartfóne a sociálnych sieťach. Aktuálne informácie radi dostávajú hneď, čo najskôr ako je to možné. Nesledujú televíziu a uprednostňujú skôr zábavné videoformáty, ktoré nájdu na YouTube.

Prinášať fresh obsah bolo odjakživa víziou Refresheru a v jej napĺňaní pokračujeme aj naprieč novými komunikačnými kanálmi. Jedným z takýchto kanálov je práve aj YouTube, ktorý je medzi mladými čoraz viac populárnejší. Tento fakt sme sa už v novembri 2017 rozhodli využiť a vymysleli si prvé slovenské internetové spravodajstvo zamerané na lifestyle. Freshnews.

Poslanie Freshnews 

Freshnews sú lifestylové správy z dielne Refresheru, ktoré vo forme videa zhŕňajú to najzaujímavejšie, čo sa udialo za posledných sedem dní. V jednotlivých dieloch sa moderátorská dvojica vždy pozrie na novinky zo sveta, ako aj domácej pôdy, nezabúdame ale ani na hudbu, bizarnosti, naše najčítanejšie články, prémiový obsah, ale ani na svet filmov a seriálov.

Od septembra 2018 vychádzajú Freshnews v dvoch jazykových mutáciách/verziách. Českú si divák pozrie v stredu o 18:00 a slovenská je online vždy v nedeľu o 18:00.

V čase vydania tohto článku počet odberateľov nášho YouTube kanálu presiahol 100 000. Priemerne si klikne na Freshnews 35-tisíc ľudí. Ide pritom najmä o mladých vo veku 18-24 rokov (52%) a 25-34 rokov (27%). Inak povedané, ak máte záujem priblížiť sa mladej cieľovke, Freshnews sú správnou cestou.

Priestor pre vašu reklamu 

Keďže ide o pravidelný spravodajský formát s vopred danou periodicitou, Freshnews majú svoju preddefinovanú kostru. Tej sa drží každý diel a z nej vyplývajú aj možnosti zakomponovania značky do ich prostredia. Naši obchoďáci vám radi pomôžu s výberom vhodného typu umiestnenia pre vašu značku.

Sponzoring 

Prvou formou je sponzoring. Pri využití tohto typu reklamy dostáva značka priestor v rámci jedného dielu hneď dvakrát – v intre aj v outre. Sponzoring vo vizuálnej podobe podporujeme aj voiceoverom, ktorý ponúka značke možnosť bližšie definovať, aký konkrétny produkt či služba Freshnews divákovi prináša a budovať o nich tak povedomie.

Okrem odprezentovania sa a upozornenia na seba a svoje aktivity, ponúka tento spôsob umiestnenia vašej značky aj možnosť ukázať podporu formátu moderného spravodajstva pre unikátnu cieľovku.

Freshnews sú teda flexibilným formátom, ktorý sa dá využiť opakovane a využívajú ho ako lokálne značky (OTTA, OZETA, Excimer), tak aj väčšie nadnárodné firmy (Telekom, dm drogerie markt, LIDL).

Product placement 

Ďalším spôsobom, ktorým dokážeme vašu značku umiestniť do Freshnews, je product placement. V tomto prípade je ale nutné podotknúť, že sa jedná o značne obmedzenejšie spektrum značiek, pre ktoré možno tento typ reklamy natívne využiť.

Konkrétnym príkladom je napríklad značka adidas. Tá poskytuje moderátorom Freshnews kúsky zo svojich kolekcií, ktoré si následne na vybrané natáčania obliekajú. 

PR umiestnenie

Iným typom reklamy, ktorý môžu využiť klienti snáď z každej oblasti, je PR vstup. Do Freshnews umiestňujeme príspevky, ktoré informujú o novinkách z módy, hudby, technológií... a rovnakým spôsobom teda vieme odkomunikovať aj informáciu, ktorej sa týka vami zakúpený PR/natívny článok. Umiestnenie navyše podporíme aj linkovaním článku v popise videa.

PR reportáž 

Posledným spôsobom natívneho umiestnenia vašej značky do Freshnews, ktorý v súčasnosti využívame, je tzv. “60-sekundovka”. 60-sekundovka je krátkou PR reportážou, ktorá má širokospektrálne využitie.

Podľa potreby klienta sa dá predĺžiť na 90-sekundovku. Navštívili sme v rámci nej už rôzne podujatia od filmovej premiéry, cez premietanie dokumentu, krst knihy, divadelné performance, nočné akcie, až po launch novej značky, či kolekcie.

 Po kliknutí na video sa zobrazí ukážka PR reportáže

Videom to nekončí

Našim klientom radi ponúkame komplexnú komunikáciu. Aj preto sa o tom, že sme dali von nový diel Freshnews, dozvedá ich cieľovka aj prostredníctvom iných komunikačných kanálov. Ku každému dielu Freshnews naši redaktori pripravujú článok, ktorý je neskôr prezdieľaný na Facebook.

Následne o novom dieli informujeme aj na Instagrame prostredníctvom príspevku a Instagram stories. Tie sa dajú využiť rôznymi spôsobmi - divákovi priblížia zákulisie natáčania, ukážu, kto ich v konkrétnom dieli oblieka, či znova odkazujú na fakt, že sme vydali nový diel.

Freshnews sú unikátnym konceptom a súčasťou môže byť aj vaša značka

Nakoľko televízia ani iné naše konkurenčné médiá netvoria v súčasnej dobe videoobsah, ktorý by sa z hľadiska aktuálnosti a pravidelnosti podobal Freshnews, dalo by sa povedať, že ide o unikátny koncept.

Aj preto môže byť pre vašu značku správnym rozhodnutím využiť Freshnews ako spôsob komunikácie, prostredníctvom ktorej možno dostať divákom na oči produkty a služby vašej značky.