Refresher spojil sily s Markízou. Seriál Pán Profesor trhá rekordy sledovanosti

/
12. březen 2021, 9:10
/
12. březen 2021, 9:10

V case study vám priblížime fungujúcu spoluprácu najsledovanejšej slovenskej televízie s portálom Refresher.

Televízia Markíza uviedla na obrazovky v marci 2020 seriál Pán Profesor. Ide o moderný vzťahový seriál s komediálnymi prvkami z prostredia fiktívneho slovenského gymnázia.

 

Talentovaný a pre učenie zapálený Samo (Tomáš Maštalír) sa často, niekedy aj proti svojej vôli, angažuje v problémoch svojej triedy, ktorú má ako triedny učiteľ na starosti. Refresher od začiatku pri seriáli stojí ako hlavný mediálny partner.

Seriál zvalcoval konkurenciu

Prvú sériu Pána profesora kvôli epidémii koronavírusu odvysielali až počas jesennej štruktúry a doslova zvalcovala ponuku konkurencie.

 

„Rodinný komediálny seriál Pán profesor sa stal jednoznačne najúspešnejšou seriálovou novinkou roku 2020. V obchodne podstatnej cieľovej skupine 12-54 dosiahol vynikajúci priemerný rating 9,8 % a trhový podiel 26,9 %. Záverečná epizóda 1. série sa v cieľovej skupine 12-54 stala najsledovanejším nespravodajským programom jesennej televíznej sezóny 2020,“ prezrádza marketingový a PR riaditeľ TV Markíza Michal Borec.

 

Refresher spojil sily s Markízou. Seriál Pán Profesor trhá rekordy sledovanosti
Zdroj: TV Markíza

Ako pomohol Refresher?

Refresher ako priekopník natívnej reklamy na Slovensku pomohol od svojho vzniku mnohým klientom naplniť ich komunikačné ciele. Spolupráca s televíznym seriálom na takejto intenzívnej úrovni však bola aj pre nás novinkou.

 

Stať sa hlavným mediálnym partnerom seriálu znamená intenzívnu dlhodobú prácu počas 4 mesiacov. Seriálu sme verili, a preto bolo naše rozhodnutie jasné. Ako to videli na druhej strane, opisuje Michal Borec.

 

„Rozhodnutie o spolupráci sa v televízii nerodilo ľahko. Predsa len, pre televíziu je dôležitá čo najširšia skupina divákov, minimálne obchodne relevantná 12-54. Bola to však pre nás jedinečná príležitosť si spoluprácu s užšou cieľovkou, ktorú Refresher ponúka vyskúšať.“

 

Čo však rozhodlo, bol podľa Michala maximálne vhodný produkt. „Počnúc vydareným kastingom, aktuálnymi scenármi, najkvalitnejším produkčným tímom na trhu, trefným programingom a nakoniec vhodne napasovanou komunikačnou stratégiou. A práve do poslednej menovanej skvele zapadla spolupráca s Refresherom.

 

Podarilo sa nám prilákať k sledovaniu seriálu mladých ľudí, ktorí si seriál obľúbili a dokázali sa s jeho hrdinami a ich problémami stotožniť. Svoju dôležitú úlohu v tomto vzťahu zohrával práve Refresher, pretože konkrétne problémy žiakov, ktoré tvorili hlavné dejové linky jednotlivých epizód sa rozoberali hlbšie v redakčných článkoch, či ďalších formátoch. Správnosť rozhodnutia o spolupráci dokazuje aj jej pokračovanie pri druhej sérii.“

Mladých treba osloviť modernou cestou

Ako sme teda v Refresheri pristúpili k tvorbe obsahu? Komunikáciu sme počas celej doby vysielania rozložili na všetky fronty a využili sme najdôležitejšie komunikačné kanály, ktoré mladá, moderná cieľová skupina využíva.

 

Čo treba zdôrazniť je fakt, že celá produkcia bola na strane Refresheru a všetky výstupy sme vytvárali na mieru pre našu cieľovú skupinu.

 

Komunikáciu v článkoch na webe sme pred spustením seriálu a pred každou epizódou prispôsobili tak, aby bola pre čitateľa čo najatraktívnejšia. Roky skúseností s natívnou reklamou sa pretavili do čísel čítanosti.  Pre seriál sme počas prvej série vytvorili 13 článkov. Viaceré z nich prekonali hranicu 20 tisíc otvorení.

 

Refresher spojil sily s Markízou. Seriál Pán Profesor trhá rekordy sledovanosti
Zdroj: Refresher

 

V Refresheri je pre nás dôležitá aj práca s videom. Pre Markízu sme do nášho pravidelného spravodajského formátu Freshnews pripravili reportáže mapujúce zákulisie seriálu a rovnako sme na  Refresher YouTube kanál publikovali 7-minútový vlog z natáčania seriálu, ktorý dosiahol organickú sledovanosť viac ako 120 tisíc zhliadnutí

 

Celá produkcia vlogu od námetu až po distribúciu bola na našej strane, nakoľko najlepšie vieme, ako osloviť mladého diváka. 

 

 

Najväčší priestor a dosah však seriál Pán Profesor dostal na Instagram profile Refresheru, ktorý sleduje takmer 300 tisíc ľudí. Cez instagramové posty a stories sme podporili všetky články a video výstupy, dokopy sme ich publikovali takmer päťdesiat.

 

Školská tematika je na Refresheri veľmi populárna aj preto, že naša cieľová skupina sú práve študenti. S postami a stories zo školského prostredia v kombinácii s vhodne zvolenou komunikáciou sme tak upútali pozornosť followerov. 

 

Niektoré posty dokonca prekonali magickú hranicu dosahu - 100 000. Dobrým príkladom na takto úspešné posty je označovací mechanizmus, vďaka ktorému sme organicky pritiahli k postu viac pozornosti.  A čo je dôležité, priamo na poste a v jeho popise sme odkomunikovali vysielací čas seriálu.

 

Post s označovaním dosiahol reach 103 000, má 7 300 lajkov a 1795 komentárov.

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok, ktorý zdieľa REFRESHER Slovensko (@refreshersk)

 

Priemerný reach Instagram postu v súvislosti s Pánom Profesorom: 60 000
Priemerný reach Instagram story v súvislosti s Pánom Profesorom: 35 000

 

Dôležitosť sociálnych sietí vidia rovnako aj v Markíze, kde pre seriál vytvorili vlastný instagramový profil. „Investovali sme do vzniku špeciálneho obsahu vhodného iba pre sociálne siete, do veľkej miery odlišujúceho sa od štandardného balíka promo výbavy, ktorú televízia bežne pripravuje pre svoje programy“, vysvetľuje Michal Borec.

 

Refresher spojil sily s Markízou. Seriál Pán Profesor trhá rekordy sledovanosti
Zdroj: Refresher

Aby toho nebolo málo, celú komunikáciu sme ešte posilnili o banery a video outstream, v rámci ktorého sme každý týždeň nasadili novú upútavku. Za štyri mesiace sme na webe doručili viac ako 3 milióny impresií. O Pánovi Profesorovi tak vedel naozaj každý čitateľ Refresheru.

Refresher v seriáli

Refresher v rámci spolupráce získal štedrý mediálny priestor v prime time najsledovanejšej slovenskej televízie. Išlo o desiatky sponzorských reklamných odkazov vysielaných pred a po odvysielaní seriálu.

 

Tie boli doplnené o product placement, ktorý bol na mieru zakomponovaný do scenáru. V seriáli sa tak objavili nálepky Refresher na lavici či školských skrinkách. Seriálové postavy boli oblečené v Refresher merchi a náš brand sa dostal priamo do hereckých replík. Postavy tak napríklad spomenuli, “že o tom čítali na Refresheri".

 

Refresher spojil sily s Markízou. Seriál Pán Profesor trhá rekordy sledovanosti
Zdroj: TV Markíza

Sledujú aj mladí

K televíznym obrazovkám sa podarilo pritiahnuť aj mladých divákov. „Seriál mal najsilnejšiu divácku základňu práve vo veku 12-24 rokov. Pravdou však je, že nami vyrobený obsah budú naši diváci konzumovať čoraz viac rôznymi spôsobmi. Včera to bola len televízia, dnes sa k nej pridali video archívy a zajtra budú náš program pozerať kedykoľvek a kdekoľvek. V televízii, na počítači, na tablete, či v telefóne. Prispeje k tomu hlavne naša vynovená streamovacia služba VOYO,“ vysvetľuje Michal Borec.

Spolupráca pokračuje

Úspech našich článkov, videí a výstupov na sociálnych sieťach a fenomenálne čísla sledovanosti pre obe strany vyslali jasný signál. Spolupráca medzi Refresherom a Markízou vie byť v prípade moderného seriálu zo školského prostredia veľmi efektívna.

 

Preto sme sa v spolupráci rozhodli pokračovať aj v druhej sérii, ktorá sa vysiela od 1. marca. Úvodný diel prepísal všetky rekordy prvej série a na obrazovky sa vrátil v plnej sile. Premiérová časť s názvom Brácho dosiahla v rámci doterajšej histórie seriálu absolútne rekordný rating 12,7 % a rovnako aj najvyšší trhový podiel 32,4 %. No a Refresher bol samozrejme pri tom. Už teraz sa tešíme, ako bude spolupráca ďalej pokračovať.

 

Všetky možnosti spolupráce nájdete na našej webovej stránke: refresher.sk/reklama  a ak chcete dostávať upozornenia o nových prírastkoch na firemnom blogu Refresher Insider, neváhajte sa prihlásiť na odber NEWSLETTER-u.

 

Refresher spojil sily s Markízou. Seriál Pán Profesor trhá rekordy sledovanosti
Zdroj: Refresher
Vyjádři svůj názor na článek
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Odpad Méně takových článků
Super! Více takových článků
Řekni nám, proč se ti článek nelíbí:
Děkujeme za tvůj názor!
Pomáhá nám i autorům při zkvalitňování obsahu na stránce.
Líbil se ti článek? Sdílej ho s přáteli