Na YouTube informujeme a zabávame státisíce divákov, klientom vypredávame sklady

Videám neustále rastie popularita na YouTube, ale aj na väčšine sociálnych sietí. My si tento trend uvedomujeme. Potvrdzujú nám ho zhliadnutia našich videí, ktoré v októbri dosiahli métu 2 miliónov s dosahom 584 tisíc jedinečných divákov. Aj preto na náš kanál so 140-tisíc odberateľmi pridávame stále viac rôznorodého obsahu. 

(Počet zhladnutí videí na kanáli Refresher SK v období 4/2011 až 10/2019)

Freshnews - lifestylové spravodajstvo 2-krát týždenne

Informácie o aktuálnom dianí prinášame v pravidelnom spravodajstve Freshnews každý pondelok a štvrtok. Tvoríme ho už od roku 2017 a v súčastnosti existuje v dvoch jazykových mutáciách - v slovenčine a čestine na YouTube kanáli Refresher CZ. 

Vo Freshnews hovoríme o tom najzaujímavejšom, čo sa udialo na Slovensku aj vo svete, či už ide o dôležité udalosti, hudbu, svet filmov alebo seriálov. Priemerná organická sledovanosť Freshnews v roku 2019 dosahuje 45 tisíc zhliadnutí na jednu časť. Priemerná miera dopozerania Freshnews je 47%.

Freshnews ponúkajú viacero spôsobov umiestnenia vašej značky. K tým najčastejším patrí sponzoring, ktorý vo videu podporujeme voiceoverom. Okrem neho to môže byť natívny product placement či PR umiestnenie, keď je produkt viditeľný počas videa.

60 / 90 sekundová reportáž

Ešte väčší priestor ponúka PR reportáž, ktorá trvá 60 alebo 90 sekúnd. V rámci nej sme už navštívili napríklad rôzne podujatia od filmovej premiéry, cez premietanie dokumentu, krst knihy, alebo zónu mobilného operátora na hudobnom festivale. Reportáže robíme aj z rôznych prevádzok, či z nákupného centra, kde hľadáme darčeky pre celú rodinu.

Testovačka

Cieľovú skupinu vieme účinne zasiahnuť aj v našej relácii Testovačka, v ktorej naši moderátori na vlastnej koži objektívne (áno, klient súhlasí aj s vyslovením negatív) preveria produkt či službu. Vo videu sa od začiatku do konca venujú jedinému produktu (alebo službe), preto je možné ukázať jeho detaily. 

Vďaka videu o testovaní elektrického holiaceho strojčeka Xiaomi, ktorý sme zároveň porovnali s klasickou žiletkou, narástli internetovému obchodu mi-store.sk niekoľkonásobne objednávky a produkt sa vypredal zo skladu.

Po testovaní aplikácie na donášku jedla Wolt si ju stiahlo a použilo kupón nemalé množstvo nových zákazníkov, ktoré atakovalo hranicu tisícky. Táto služba je pritom obmedzená iba na Bratislavu. 

Budíček s Denisou

Medzi ďalší obľúbený formát patrí  Budíček s Denisou, v ktorom sa naša moderátorka skoro ráno vydáva za zaujímavými ľuďmi, ktorí su svojej práci oddaní naplno. Pozrite sa, ako vyspovedala mladého moderátora TV Markíza a Rádia Expres.

Backstage

Zaujíma nás aj zákulisie hudobného priemyslu. Už tri roky ho ukazujeme v našom formáte s názvom Backstage. V jednom z najsledovanejších dielov náš redaktor Šajmo navštívil bratislavský klub MMC, kde 6ix9ine odohral svoj koncert. Túto časť si už pozrelo takmer pol milióna divákov.

V relácii Backstage neostávame iba pri zachytení atmosféry na koncerte, ale ideme aj do zákulisia a ukazujeme všetko, čo mu predchádza a čo vystupujúci zažíva po jeho skončení.

Špeciálne projekty Odhodlanie loviť a Refresher Leto / Zima

Na našom kanáli môžu fanúšikovia vidieť aj špeciálny projekt - Odhodlanie loviť, ktorý vytvárame na mieru pre klienta Jägermeister, s ktorým máme celoročnú spoluprácu. Tento formát pomáha značke vytvárať svoj positioning a odlíšiť sa od konkurencie. 

Jediný diel môže vznikať aj celý mesiac, postaráme sa v ňom o celú produkciu. V poslednej časti sa predstavil Gleb, ktorý nám povedal o tom, aké mal detstvo, čo ho motivuje a prečo robí veci inak, ako veľa iných raperov.

Medzi naše unikátne projekty patría aj cestovateľské projekty Refresher Leto / Zima, ktoré produkujeme pravidelne už od roku 2017.  Za tri týždňe precestujeme Slovensko od východu po západ, stretneme sa s fanúšikmi, vyprodukujeme veľa obsahu na Instagrame či YouTube a samozrejme do toho všetkého zapojíme našich partnerov. Detailnejšie sme sa o tomto projekte a možnosti inzercie rozpísali v tomto blogu.

Ankety a zábavné formáty

Na našom YouTube nechýbajú ani obľúbené ankety a rozhovory či zábavné formáty. V anketách vieme zapojiť ľudí na ulici a pútavým spôsobom prezentovať tému, ktorá môže byť spojená so značkou. Respondentom za odvahu taktiež vieme rozdávať produkty od klienta.

Zábavným formátom tento rok na našom kanály kraľoval Joe Trendy. Do svojej show volá známych hostí, ktorí sú vystavení netradičným otázkam. Najnovší diel so Selassiem videlo už 100-tisíc ľudí. Joe Trendy Show je tiež dobrým príkladom natívneho product placementu značky Coca Cola. 

Reklamu označujeme

Rovnako ako na webe či Instagrame, aj v prípade platených spoluprác YouTube reklamu viditeľne označujeme. Transparentnosť je pre nás dôležitá a divák by mal vždy vedieť, či sa pozerá na autorský obsah alebo obsah, ktorý vznika v spolupráci s klientom.

Prečo sa oplatí promovať značku v našom videu

Práve na YouTube trávi veľa času naša cieľová skupina, ktorou je v najväčšej miere generácia Z vo veku 18-24 rokov spolu s mileniálmi vo veku 25-34 rokov. Táto sociálna sieť im v dnešnej dobe do veľkej miery nahrádza televíziu. YouTube používajú častejšie ako Netflix či iné platformy. Obľúbené videá sledujú nielen na svojom počítači, ale aj na telefóne, alebo napríklad aj doma na Smart TV.

(Vek a pohlavie diváka na kanáli Refresher SK v roku 2019)

Video zostáva naďalej najvýkonnejším typom digitálneho obsahu aj v marketingu. Táto forma prináša so sebou najsilnejšie emócie. Na rozdiel od iných formátov dokáže vyvolať viac reakcií, čo platí na YouTube, Facebooku, Instagrame aj iných sociálnych sieťach. 

Ak je produkt súčasťou jedného z našich formátov, vie zasiahnuť často väčšie množstvo ľudí, ako keď je promovaný samostatne. Samotný produkt totiž vtedy nie je hlavným a jediným dôvodom zhliadnutia videa. 

Značkám, ktoré sa rozhodnú spojiť sa s našim obsahom dávame s videom náš status, reputáciu, skúsenosti a popularitu. Takáto spolupráca má zmysel, ak oslovuje mladú cieľovú skupinu, ktorá tvorí väčšinu našich sledovateľov. 

Na našom YouTube kanáli vytvárame komunitu, ktorá videá sleduje kvôli zábave, ale aj aktuálnym informáciám. Obsah Refresheru fanúšikov baví a chcú s ním vo svojom voľnom čase čoraz viac prichádzať do kontaktu.

To je len niekoľko dôvodov, prečo si myslíme, že umiestnenie značky vo videu môže fungovať a efektívne zasiahnuť čoraz väčšie množstvo divákov.