Samuel Majdek
Case study Refresher vlogy: Nový priestor pre natívnu reklamu
Na jeseň sme v Refresheri začali vlogovať. V nasledujúcej case study sa s vami podelíme o naše poznatky.
Refresher YouTube kanál čoskoro pokorí magickú hranicu 100 tisíc odberateľov. Naši diváci si obľúbili pravidelné koncepty, ktoré prinášame už viac ako 3 roky.
Medzi úspešné formáty patrí spravodajstvo Freshnews vysielané každú stredu a nedeľu o 18:00. Populárny je aj formát Backstage, v ktorom mapujeme zákulisie hudobných akcií a vysoké čísla sledovanosti dosahujú taktiež rozhovory, ankety alebo Interhejty, kde známe osobnosti reagujú na nenávistné komentáre.
Na našom kanáli však niečo chýbalo. Preto sme sa v októbri rozhodli začať vlogovať.
Život v office
Zatiaľ, čo iné formáty majú presne stanovenú štruktúru, obsah a scenár, vo vlogoch dostáva tvorca veľkú mieru slobody. Moderátori sa tak môžu ukázať v bežnom svetle a priblížiť divákom tradičný život v Refresher office.
Do dnešného dňa sme vydali spolu 5 vlogov, v ktorých sme odprezentovali napríklad sťahovanie do nového officu, firemný teambuilding či už pravidelné Refresher raňajky.
Na vlogy sme od divákov dostali pozitívnu spätnú väzbu. Ľudia sú zvedavé bytosti a zákulisie fungovania Refresheru ich prirodzene zaujíma.
Priemerná organická sledovanosť vlogov je 27 000 zhliadnutí.
Priestor pre vašu reklamu
Vlogy rovnako predstavujú aj vhodný priestor pre natívnu reklamu. Ako príklad si v tejto case study ukážeme spoluprácu s firmou Slovak Lines.
Prepravná spoločnosť nás oslovila s požiadavkou o zviditeľnenie služby „Lyžovačka z domu“, kde prepravca ponúka spiatočnú dopravu z Bratislavy na rakúsky Stuhleck spolu s celodenným skipasom za zvýhodnenú cenu.
Keďže ide o celodenný zážitok, spoločnosti Slovak Lines sme ako efektívny spôsob komunikácie ponúkli umiestnenie vo vlogu, v ktorom naši moderátori vtipnou cestou ukázali, ako takáto lyžovačka prebieha.
Spolu s klientom sme si pred natáčaním na osobnom stretnutí prešli dôležité body, ktoré majú byť vo vlogu zobrazené. Samotné zakomponovanie požiadaviek už ale ostalo v našich rukách. Pre podobný typ obsahu je dôležitá najmä prirodzenosť a autentickosť.
Divák ľahko prekukne, keď je product placement silený. To sa stáva, keď klient do tvorby obsahu neprimerane zasahuje a chce mať tvorbu za každú cenu vo vlastných rukách. Nakoniec tak vznikne niečo, čo sa nepáči ani nám, ani divákom.
To však určite nebol prípad spolupráce so Slovak Lines.
Niekoľko zásadných informácií o vlogu:
- Vlog sme nazvali „Refresher na lyžiarskom.“ Ak by sme do nadpisu nasilu vkladali názov spoločnosti (napr. Lyžovačka so Slovak Lines), kliklo by si na takéto video menej ľudí
- Organická sledovanosť vlogu dosiahla za 3 týždne 38 tisíc zhliadnutí
- Priemerná dopozeranosť vlogu je 4 minúty a 45 sekúnd, čo predstavuje 62 %. V porovnaní s rovnako dlhými videami na YouTube ide o nadpriemernú dopozeranosť
- Vlog sledovali najmä ľudia vo veku 18 – 24 rokov (54 % divákov) a 25 – 34 rokov (28 % divákov)
- Vlog dostal 1 600 páčikov a iba 22 palcov dolu (už sme sa skoro zľakli, že všetci hejteri vymreli)
Keďže klientom radi ponúkame komplexnú komunikáciu, vlog sme následne podporili článkom na webe so zdieľaním na Facebooku.
Celú aktivitu sme podporili aj instagramovým postom a instagramovými stories v deň natáčania.
Keďže majú Refresher vlogy úspech, určite v ich tvorbe budeme ďalej pokračovať a ukazovať zákulisie fungovania našej firmy.
Ak máte produkt alebo službu, ktorú potrebujete zviditeľniť, Refresher vlogy môžu byť tá správna cesta.
Pokiaľ neviete, ako osloviť ľudí do 35 rokov, dokážeme vám pripraviť komunikáciu šitú na mieru. Zabezpečíme komplet produkciu, prípadne môžeme byť súčasťou komplexnej komunikácie. Pracujeme s malými lokálnymi firmami, ale aj s veľkými nadnárodnými spoločnosťami na Slovensku a v Českej republike. Napíšte nám na [email protected] pre bezplatnú konzultáciu.
Líbil se ti článek? Sdílej ho s přáteli
Více