Case Study: Refresher Leto alebo ako spojiť vašu značku s niečím výnimočným

Refresher Leto bol náš interný projekt, ktorého cieľom bolo ukázať mladým ľudom, že aj na Slovensku máme veľa krásnych miest, ktoré sa oplatí navštíviť. Za tri týždne sme prešli cez 4000 kilometrov, stretli stovky našich fanúšikov, vyrobili kopu hodnotných zážitkov a dali priestor značkám spojiť sa s kľúčovými slovami leto, zážitok a Refresher.

 

Počas celej cesty sme v rámci kampane Refresher Leto produkovali pravidelné stories na Instagrame, YouTube vlogy, články, kde sme nenásilným a zážitkovým spôsobom v rámci Slovenska a značky Refresher prezentovali produkty a služby našich partnerov, ktorí projekt podporili.

Čo sme dosiahli

V rámci kampane sme vytvorili celkovo 4 články, 4 vlogy, 17 instagram príspevkov a stovky stories na Instagrame. Celkovo mala naša kampaň dosah viac ako 100 000 vzhliadnutí cez niekoľko komunikačných kanálov, nerátajúc Instagram stories, ktorých dosah toto číslo násobí. Komunikácia bola rozdelená na viacero platforiem, obsah bol prispôsobený pre optimálnu komunikáciu.

 

YouTube 

Formou vlogov sme zhrnuli to najlepšie z východu, stredu a západu Slovenska. Každý región sme odprezentovali osobitne a do záberov sme zapojili aj využitie produktov pre mladých ľudí od našich klientov. Video obsah sme zavŕšili  kompiláciou najlepších záberov z cesty, čím sa naše video prepracovalo medzi prvé search results pre keyword Slovakia. Celkovo naše videá vyprodukovali cez 58 000 prezretí, ktoré ale stále rastú.

 

Všetky vlogy: Vlog 1, Vlog 2, Vlog 3

 

Ukážka product placementu:

Niekedy sme ku zapamätaniu ešte trošku prispeli:

 

 

Blog

Ku každej časti Slovenska sme vytvorili aj osobitný blog popisujúci zážitky v danom kraji a user experience s produktmi našich klientov. Do článkov sme vsadili product placement vo forme preklikov a profesionálne fotografie, ktoré sme sa snažili vytvoriť tak, aby boli na tenkej hranici našej prirodzenosti a vysokej profesionality. Články a písané blogy získali viac ako 45 000 otvorení.

 

Všetky články/blogy: Blog 1, Blog 2, Blog 3

 

Instagram

Počas 3 týždňov kampane sme vyprodukovali viac ako 15 Instagram príspevkov zakomponujúcich brand, alebo produkt nášho klienta. Bez používania zahraničných # sme dosiahli viac ako 8000 engagements. Fanúšikovia s nami aktívne komunikovali, často nás pozývali na party, ku sebe domov, alebo len na zmrzlinu do mesta.

 

Naše stories počas troch týždňov sledovalo množstvo followerov. Denne sme dali vypostovali niekoľko zážitkov, ktoré videlo cca 15 000 - 20 000 ľudí, odhadom to celkovo mohlo byť viac ako 300 000 vzhliadnutí stories, v ktorých boli prirodzene komunikované nielen naše zážitky, ale aj produkty a služby klientov.

 

 

A post shared by Refresher SK/CZ (@refreshersk) on Jul 25, 2017 at 3:57am PDT

 

Vyhodnotenie a čo nás čaká

Počas troch týždňov kampane sa nám podarilo odprezentovať aj menej známe atrakcie Slovenska a pripomenúť ľuďom, že za zážitkami až tak ďaleko cestovať nemusia. Prehĺbili sme vzťah s našimi fanúšikmi a atraktívnym spôsobom odprezentovali našich partnerov, ktorí teraz vedia, že ak je z ich strany záujem a priestor, môžu byť súčasťou našich projektov, ktoré zmysluplne komunikujú ich posolstvá a majú aj pridanú hodnotu.

 

Zhrnutie si môžete pozrieť tu:

 

 

 

Už teraz pripravujeme zimnú edíciu s názvom Refresher Zima, v ktorej odprezentujeme zimu na Slovensku plnú zážitkov. Ak by ste chceli byť našim partnerom, kontaktujte nás na: [email protected]