#09 Inside(R): B2B newsletter by Refresher

Ahojte, sme Samuel Majdek (Head of Agency, Creative Director) a Kristína Czakóová (Copy Lead). V Refresheri máme na starosti natívnu reklamu a prinášame vám krátky mesačný prehľad toho, čo sa nám podarilo, na čom pracujeme a kde vidíme nové príležitosti pre značky.

📊 Čo ste o Gen Z (ne)vedeli

Našu cieľovku poznáme dôverne. Vďaka pravidelným prieskumom vieme, ako táto skupina reálne rozmýšľa a rozhoduje sa – nielen v teórii, ale v číslach, ktoré si môžete overiť sami. 

V našom predošlom vydaní B2B newslettra sme priniesli minuloročný prieskum o nákupnom správaní mladých ľudí počas Vianoc. Prieskum sme zopakovali aj tento rok a získali sme zaujímavé dáta. Pozrime sa spoločne na to, čo sa oproti minulému roku zmenilo:

Najsilnejšou skupinou respondentov v prieskume boli mladí ľudia vo veku 18 – 30 rokov (76,2 %).

→ 📅 Darčeky sa riešia už teraz 

Aktuálne dáta ukazujú, že podiel ľudí, ktorí začínajú nakupovať už v októbri, sa výrazne zvýšil. Pre značky to znamená skorší štart vianočnej komunikácie. Začiatok decembra už nie je tak dominantným štartom nákupov ako v roku 2025.

→ 👀 Inšpirácia je vítaná 

Skorší začiatok nákupov neznamená, že je výber darčekov uzavretý. V roku 2026 stále 76,6 % respondentov nemá premyslenú väčšinu darčekov. Predvianočné nákupné tipy preto ocenia.

→ 💸 Budget na jeden darček je od 20 do 50 € 

Takmer polovica respondentov uviedla, že na jeden darček plánuje minúť niekde medzi 21 – 50 €, no významná časť trhu ide nad 50 € (27 %). Gift guide preto dáva zmysel pripraviť podľa cenových hladín.

→ 💡Čo je pri výbere darčeka najdôležitejšie?

Kozmetika je jasná jednotka, plánuje ju kúpiť viac ako 75 % opýtaných. Móda, knihy, parfumy a hry sú však tesne za ňou. Podľa čoho však konkrétne darčeky vyberáme? Prieskum ukázal, že originalita a osobný význam vyhrávajú nad cenou. Značka má väčšiu šancu uspieť, keď vysvetlí, prečo je produkt vhodný práve pre danú osobu.

→ 👨🏻 Muži v rodine sú problémový segment

Komu je najťažšie kúpiť darček? Takmer polovica respondentov označila mužov v rodine (napr. otca, dedka, brata) alebo partnera. Obsah typu „darčeky pre neho, ktoré nie sú nuda“ má teda jasnú oporu v dátach a rieši reálny problém, s ktorým sa čitatelia na Vianoce stretávajú.

🚀Aktuálne highlighty z agentúry Refresheru 

→ Ospravedlňujeme sa McDonald’s na Prievozskej ulici 😅

McDonald’s pilotne spúšťal Syrovú sezónu v reštaurácii na Prievozskej ulici ako na jednej z vybraných prevádzok. Sila internetu opäť nesklamala a náš carousel si preposlalo viac ako 23-tisíc ľudí. Keď sme odchádzali večer z práce, autá do McDrive už tvorili kolónu až na hlavnú cestu. 🙈 Uppsss… ak sme vám s naším postom trocha zavarili, sľubujeme, že nabudúce vám prídeme pomôcť do kuchyne.

→ Zaujať s finančnou témou nie je jednoduché. Nám sa to však darí

V spolupráci s Finaxom sme pripravili UGC carousel na Instagrame o tom, koľko by naši sledovatelia potrebovali na bezstarostný život. Rôzne odpovede a pohľady na život pritiahli pozornosť a získali sme viac ako 600-tisíc organických zobrazení. Úspech potvrdzuje aj silný engagement s témou – pod príspevkom máme takmer 300 komentárov a 5-tisíc lajkov.

→ Lesk na pery sme spojili s odvážnou témou a dosiahli takmer 400 000 zobrazení

Dá sa prepojiť beauty a vzťahy? Vyrazili sme do ulíc nočnej Bratislavy a pýtali sme sa žien, ako sa podľa ich názoru Slováci bozkávajú a čo by určite robiť nemali. Z videa vznikol vtipný a autentický „girl talk“, ktorý organicky dosiahol takmer 400-tisíc videní. Nové lesky na pery od NYX boli v akcii počas celej dĺžky trvania videa.

→ Zmapovali sme svetové finále Red Bull Dance Your Style v Zürichu

Za tvorbou contentu, ktorý baví našu cieľovku, vycestujeme kdekoľvek. Naša Content Creator Lead Denisa Fordinálová zo svetového finále tanečnej súťaže Red Bullu v Zürichu zaplavila Instagram a TikTok obsahom, ktorý vygeneroval státisíce zobrazení.

Wasabi (@sabi.kubova) bola pôvodne slovenská wild card, na ktorú vyhlásil súťaž SWIPE od Telekomu. Doplnila tak TOP 15 tanečníkov na národnom finále pred Euroveou. Predviedla tam show, s ktorou si získala všetkých a stala sa národnou šampiónkou Red Bull Dance Your Style. Content zo Zürichu sme tak zaštrešili aj pre SWIPE. 

Podpora mladých talentov je hlboko zakorenená v DNA Refresheru, preto sme radi, že sme na Sabin talent mohli upriamiť pozornosť nášho publika.

👨🏻‍🍳 Čo sa u nás práve varí

→ Nové balíky a media kit pre Glow & Know

Pripravili sme zhruba 40 balíkov v 9 kategóriách, napríklad vianočné, spravodajské, eventové, partnerské, sezónne, edukačné a influencerské. Novinkou sú aj LinkedIn posty ako samostatná položka a ročné partnerstvá s 11 až 30 výstupmi. Ak máte záujem o spoluprácu s Glow & Know alebo chcete nový media kit, kontaktujte naše obchodné oddelenie.

📢 Prestávka na zábavu

Naša práca so sebou prináša nečakané situácie, z ktorých môže vzniknúť internetový virál. Za ten posledný vďačíme Denisovi z Love Islandu.

Ešte nie ste medzi odberateľmi? Prihláste sa a získajte exkluzívny prístup k našim prieskumom každý mesiac. 🔑

Buďte ten kolega, čo inšpiruje ostatných a prepošlite Insider tým, ktorým by sa naše informácie z agentúry zišli.