Přes 2,3 milionu impresí na Instagramu: Náš obsahový speciál spojil značku s tématem, které řeší mladá generace

Jak se přiblížit k vlastnímu bydlení v době, kdy ceny nemovitostí neustále rostou? Jaké možnosti mají lidé, kteří touží po domě, ale nezdědí ho? Jak se přizpůsobit aktuální situaci, když to znamená bydlení v malém prostoru? Na to se ptají mladí lidé v Česku. Ve spolupráci s Českou spořitelnou jsme vytvořili obsahový speciál ZOOM IN: Bydlení, který na tyto a mnohé další otázky odpovídá.

Vytvořením komplexního obsahovému speciálu jsme dali důležitému tématu prostor napříč formáty, oslovili publikum tam, kde tráví svůj čas, a vytvořili značce příležitost vstoupit do smysluplné konverzace s cílovou skupinou. A to s dosahem, který ukazuje, že když značka otevře téma, které lidi skutečně zajímá, může její sdělení rezonovat mnohem výrazněji než prostřednictvím klasické reklamy.

Pokrytí tématu napříč formáty a platformami

K obsáhnutí takto širokého tématu nestačí jeden článek nebo reel na Instagramu. Proto jsme vytvořili speciál, kterým jsme pokryli jak obsah na webu, tak na sociálních sítích. Klient ve výstupech nevystupuje jako značka, která si zaplatila reklamu na produkt nebo službu, ale jako partner obsahu.

Na webu Refresher.cz vznikla samostatná podstránka ZOOM IN: Bydlení, na kterou jsme publikovali více než 20 článků a reportážní video. Mezi články se nacházejí jak klientské texty vytvořené naší interní agenturou, tak redakční obsah.

V rámci agenturního obsahu jsme napsali například o dostupnějších formách vlastního bydlení, o prvním bydlení na vysoké škole a společně s hypoteční specialistkou z České spořitelny radili čtenářstvu, jak zvýšit šance na to, že v budoucnu dostanou hypotéku. Celková čtenost klientských článků dosáhla bezmála 20 tisíc přečtení.

Velmi dobře nám funguje obsah, který čtenářstvu předává konkrétní tipy a pomáhá jim řešit problémy. Proto jsme se na něj soustředili i v rámci redakčních textů. Na tvorbě článků jsme spolupracovali s odborníky a odbornicemi z České spořitelny i dalších spolupracujících firem.

Naše publikum si oblíbilo také články, ve kterých ukazujeme reálné příběhy lidí a jejich zkušenosti s řešením bydlení:

• ✍️ Čeští majitelé zrekonstruovali ruinu ze 17. století: Sýpka Arnoštov je architektonický masterpiece
• ✍️ Pětičlenná rodina žije v pražském bytě o výměře 37,5 m²: „Děti byly od začátku součástí rozhodování, udělali jsme z toho hru“
•  ✍️ „Člověk tomu musí dát všechno.“ Český pár si koupil a zrekonstruoval starý mlýn z 18. století

Téma bydlení jsme komunikovali i na našem Instagramu, kde jsme vydávali posty na podporu článků, ale také samostatná reels a carousely. Celkově instagramový obsah vytvořený v rámci obsahového speciálu ZOOM IN: Bydlení dosáhl 2,38 milionu impresí a téměř 940 tisíc reach.

Nejúspěšnější post měl více než 440 tisíc impresí. 👇

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

Abychom dali prostor publiku zapojit se, vyrazili jsme do ulic Prahy a prostřednictvím anketních reels jsme zjišťovali, jestli mají mladí lidé přehled o cenách bydlení, jak vidí svou budoucnost ohledně bydlení nebo jestli zvažují hypotéku. Současně jsme nechali odbornictvo reagovat na jejich odpovědi a poskytnout tak hlubší vhled do tématu.

• 📣 Anketa: Mladí a hypotéky
• 📣  Anketa: Nájem vs. vlastní bydlení

V carouselech jsme především předávali rady a tipy, které mohou pomoci mladým lidem zorientovat se v současných možnostech trhu s bydlením a reagovat na ně.

• 💡 Přehled: Jaké bydlení si dnes můžeš dovolit se svým rozpočtem
• 💡 Tipy pro první stěhování
• 💡 Na co myslet před sjednáním hypotéky

Tyto carousely dohromady dosáhly více než 359 tisíc impresí.

Značka klienta jako partner obsahu

Klient vystupuje jako hlavní partner celého obsahového speciálu. Jasně to komunikuje branding přímo v hlavičce podstránky na webu a vizuální označení každého článku i příspěvku na sociálních sítích. Grafické označení speciálu zpracovává Refresher ve spolupráci s klientem tak, aby odráželo jak tonalitu naší komunikace, tak potřeby klientovy značky i samotné téma.

Obsahový speciál vám dá prostor představit značku v relevantním kontextu, jít do hloubky a oslovit publikum napříč články i sociálními sítěmi. Místo jednoho reklamního formátu tak získáte vlastní prostor, kde se řeší téma, které rezonuje, pod záštitou vlastní značky.

Na Refresheru propojujeme znalost mladé cílové skupiny s kreativním obsahem, který přirozeně zapadá do jejího světa. Výsledkem je ucelený projekt, který pomáhá budovat povědomí o značce, posilovat její důvěryhodnost a dostat její sdělení k lidem, na kterých záleží.