3 platformy, desiatky výstupov a viac ako milión videní dokopy. Pre Slovenskú sporiteľňu sme vytvorili komplexný obsahový špeciál
Alexandra MravíkováSlovenská sporiteľňa chcela mladým ľuďom priblížiť investovanie a finančnú gramotnosť. Namiesto jednej kampane sme preto vytvorili komplexný obsahový špeciál ZOOM IN: Peniaze, ktorý dlhodobo pokrýva tému na webe aj sociálnych sieťach.
Peniaze rieši každý mladý človek – od prvej výplaty, cez bežné výdavky až po otázku, ako si vytvoriť rezervu alebo začať investovať. Napriek tomu zostávajú investovanie a finančná gramotnosť pre mnohých témami, ktoré pôsobia vzdialene.
Mladí ľudia pritom hľadajú odpovede na praktické otázky: ako si nastaviť financie, kam odkladať peniaze alebo či má zmysel začať investovať aj s menšou sumou. Slovenská sporiteľňa chcela vo svojej novej kampani ukázať, že investovanie je dostupné pre každého.
Ako túto tému priblížiť mladému publiku? Odpoveďou je komplexný obsahový špeciál, ktorý prepája web Refresher News, Instagram a TikTok Refresheru. Vďaka rôznym formátom môžeme tému financií spracovať do hĺbky a zároveň ju podať jazykom blízkym generácii Z.
- viac ako 50 redakčných a natívnych článkov v priebehu dvoch mesiacov na webe Refresher News a viac ako 100-tisíc prečítaní,
- 78 príspevkov na Instagrame a TikToku, ktoré dosiahli viac než milión zobrazení, uložení a preposlaní.
Komplexné pokrytie témy naprieč platformami
Vedeli sme, že jeden natívny článok ani krátkodobá kampaň by na pokrytie takejto širokej témy nestačili. Preto sme sa rozhodli v rámci úzkej spolupráce developerov, agentúry aj redakcie Refresheru vytvoriť komplexný obsahový špeciál, ktorý prepojil redakčný obsah, natívne články a sociálne siete.
Klient vystupuje ako hlavný partner celého obsahového špeciálu, čo je jasne komunikované brandingom priamo v hlavičke podstránky aj vizuálnym označením príspevkov.
Na webe Refresher News vznikla samostatná tematická podstránka ZOOM IN: Peniaze, na ktorej sme doposiaľ publikovali viac ako 50 redakčných a natívnych obsahových výstupov.
Pri natívnom obsahu sa sústredíme na komplexné články týkajúce sa investovania , ktoré nám umoťňujú ísť pri náročných témach viac do hĺbky.
V spolupráci s odborníčkou na investovanie zo Slovenskej sporiteľne sme v priebehu dvoch mesiacov pripravili 6 natívnych článkov, ktoré odpovedali na najčastejšie otázky mladých ľudí týkajúce sa investovania. Tieto články spolu dosiahli viac než 30-tisíc prečítaní.
Najúspešnejším z nich bol článok 5 vecí, ktoré nerobia finančne gramotní ľudia. Tieto zlozvyky ťa stoja viac, než si myslíš, ktorý zaujal takmer 12-tisíc čitateľov. Hneď po ňom nasledoval článok o kryptomenách, kde mladí čitatelia našli odpovede na svoje najčastejšie otázky týkajúce sa tejto témy.
Natívne články prirodzene dopĺňa redakcia Refresher News vlastným obsahom. V rámci špeciálu prináša aktuálne správy, rebríčky, praktické tipy, zrozumiteľné vysvetlenia aj zaujímavosti, pričom každá téma sa prirodzene dotýkala financií.
Pri všetkých výstupoch zostáva viditeľný brand Slovenskej sporiteľne ako hlavného partnera špeciálu.
Tému financií paralelne rozvíjame aj na sociálnych sieťach, kde, rovnako ako na webe, vzniká kombinácia redakčného a natívneho obsahu. Na Instagrame a TikToku sme v priebehu dvoch mesiacov uverejnili 39 príspevkov na každej platforme (spolu 78 publikovaných výstupov).
V rámci nich sme pokryli široký záber tém – od každodenných finančných rozhodnutí ako je nákup kávy cez videoankety v uliciach až po rozhovory s odborníkmi a so známymi osobnosťami.
Najväčší záujem vzbudil carousel Kam zmizla celá výplata?, ktorý vznikol spoločne s článkom Máš pocit, že nemíňaš na zbytočnosti, no aj tak z výplaty neušetríš? Odborníčka vysvetľuje najčastejšie chyby mladých ľudí. Príspevok zaznamenal 207 590 zobrazení.
Úspech príspevku nám potvrdil, že gen Z reaguje na finančné témy najmä vtedy, keď sú prepojené s konkrétnymi situáciami z ich bežného života.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Koľko € by si dnes mal, ak by si pred rokmi investoval do Netflixu, Amazonu či Tesly? Carousel postavený na tejto otázke zaujal viac ako 200-tisíc používateľov.
Na konkrétnych príkladoch sme ukázali, ako sa v čase menila hodnota známych spoločností, a zároveň prirodzene otvorili tému investovania v aplikácii George od Slovenskej sporiteľne.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Keď téma potrebuje viac priestoru
Počas uplynulých dvoch mesiacov sme prostredníctvom desiatok výstupov otvorili témy, ktoré mladá generácia rieši pri financiách najčastejšie – od prvých investícií, finančných návykov a kryptomien až po bývanie, kariéru, platy či rozdelenie výdajov vo vzťahu.
Obsahový špeciál ZOOM IN: Peniaze umožňuje Slovenskej sporiteľni otvoriť tému investovania a finančnej gramotnosti spôsobom, ktorý prirodzene zapadá do prostredia Refresheru.
Namiesto jedného reklamného formátu vzniklo miesto, kde prekladáme financie do ľudskej reči a spoločne s odborníkmi odpovedáme na otázky spojené s peniazmi a investovaním.
-
Priestor ísť do hĺbky – Komplexné témy si vyžadujú viac než jeden výstup. Obsahový špeciál nám umožňuje venovať sa téme detailne, priniesť rôzne výstupy a zrozumiteľne odpovedať na otázky, ktoré publikum rieši.
-
Desiatky výstupov na rôznych platformách – Každá platforma ponúka iný spôsob, ako osloviť publikum. Prepojenie webu, redakčného a natívneho obsahu so sociálnymi sieťami umožňujú osloviť publikum spôsobmi, ktoré sú mu prirodzené.
-
Riešenie vytvorené na mieru – Obsahový špeciál nevzniká ako univerzálny formát, ale ako priestor prispôsobený konkrétnej téme a cieľom klienta. Vďaka tomu môže vaša značka otvoriť aj komplexné témy spôsobom, ktorý je pre mladé publikum zrozumiteľný.