Relácia Refresheru funguje aj v regiónoch: S Bistro.sk sme mapovali slovenské gastro a dosiahli viac ako 180-tisíc videní
Kristína CzakóováV Refresheri staviame pri tvorbe videí na natívnom zakomponovaní značky do obsahu. Naším cieľom nie je len promovať produkt, ale spájať komunity naprieč celým Slovenskom. Vlajkovou loďou tohto prístupu je relácia Čoje dobré.
Čoje dobré spája silný osobný brand gastro influencera Čoje a mediálny zásah Refresheru. Reláciu publikujeme dvakrát mesačne a striedame epizódy z Bratislavy s mapovaním gastra v slovenských regiónoch. Natívnu reklamu do deja zapájame organicky – tak, aby nerušila zážitok z videa, ale naopak prinášala divákovi pridanú hodnotu.
V spolupráci s Bistro.sk vznikla séria štyroch epizód Čoje dobré, ktoré sa zamerali na gastro scénu v rôznych slovenských mestách – Bratislava, Košice, Trnava a Žilina.
„Spájať kvalitné gastro so zábavným digitálnym obsahom je smer, ktorým chceme ísť. Koncept Čoje Dobré nám potvrdil, že autenticita je pre mladých ľudí kľúčová. Podarilo sa nám predstaviť našich partnerov spôsobom, ktorý divákov baví, a zároveň posilniť vnímanie Bistro.sk ako trendy značky, ktorá je doma v každom kúte Slovenska,“ komentuje spoluprácu Karolína Fabianová, Senior Marketing Manager Slovakia Just Eat Takeaway.com
Regióny fungujú rovnako dobre
Cieľom bolo ukázať lokálne podniky zároveň prirodzene predstaviť obľúbenú donáškovú službu Bistro.sk ako platformu, ktorá spája ľudí s kvalitným gastrom naprieč celým Slovenskom. Pri tvorbe epizód sme sa sústredili na momenty, ktoré sú zapamätateľné a majú potenciál vyvolať diskusiu.
V bratislavskej epizóde sme napríklad využili sezónu po vianočných večierkoch a spracovali tému „hangover food“. Video obsahovalo moment s virálnym potenciálom – pizzu za 6 eur, ktorá prirodzene vyvolala reakcie v komentároch a diskusiu medzi divákmi. Toto video dosiahlo 74 000 videní.
„Baví ma, ako sú epizódy Čoje Dobré zo slovenských miest úplne samostatná kapitola čo sa sledovanosti týka. Cítiť, že sa ľudia z daných regiónov tešia, že sme o ‚ich‘ meste urobili video, dokonca sa niektorí pravidelne čudujú, že sami netušili, aké gastropoklady sa u nich nachádzajú,“ dopĺňa gastro influencer Čoje.
- epizóda z Košíc dosiahla 35 000 videní
- epizóda z Trnavy priniesla viac ako 26 000 videní
- epizóda zo Žiliny má 48 000 videní
Prečo obsah z regiónov funguje?
👉🏻 Dôvod je jednoduchý. Lokálny gastro obsah má silnú komunitnú hodnotu – ľudia radi objavujú podniky zo svojho mesta alebo plánujú nové miesta, ktoré chcú vyskúšať. Navyše, pre divákov je obsah z regiónov vzácny, keďže väčšina obsahu na slovenskou YouTube sa tvorí primárne z Bratislave.
Formát prispôsobujeme kontextu mesta
Pri tvorbe série sme nechceli opakovať rovnaký koncept v každom meste. Keďže sme v Žiline všeobecný gastro prehľad už robili v minulosti, rozhodli sme sa epizódu pre klienta spracovať inak. Namiesto klasického mapovania sme pripravili slepý test burgrov, ktorý priniesol nový typ zážitku pre divákov. Takýto prístup umožňuje formát rozvíjať dlhodobo a zároveň zachovať jeho autenticitu.
Všetky videá sme podporili aj výstupmi na sociálnych sieťach Refresheru.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
- Najlepšie funguje obsah, v ktorom je značka prirodzenou súčasťou príbehu.
- Spája silný osobný brand gastro influencera a mediálny zásah Refresheru.
- Autentický gastro obsah umožňuje značkám komunikovať svoje služby spôsobom, ktorý nepôsobí ako reklama a divákovi prináša pridanú hodnotu.